Podstawowe błędy reklamy w sieci

Sie 05, 15 Podstawowe błędy reklamy w sieci

Posted by in E-biznes

Marketing w formie fizycznych bannerów reklamowych i ulotek nigdy prawdopodobnie nie zniknie z arsenału narzędzi dostępnych w walce o klienta. Jednak rozwój Internetu zmusił klasyczne metody reklamy do ustąpienia nieco z pola przed marketingiem sieciowym. Każdy kto miał do czynienia z potrzebą dotarcia do docelowej grupy klientów zauważył na pewno jak ogromny potencjał i możliwości tkwią w reklamie sieciowej. Taka metoda marketingu ma mnóstwo zalet – jest znacznie tańsza od jej „fizycznych” odpowiedników, posiada praktycznie nieograniczoną dowolność w budowaniu jej treści i przede wszystkim nie wymaga większych nakładów pracy. Jak w każdej dziedzinie życia, tak i w reklamie można odnieść wielkie sukcesy jak i porażające porażki. Podstawowe błędy jakie popełniają jeszcze przedsiębiorcy potrafią czasami obrócić się przeciw nim samym. Reklama internetowa prowadzona niewłaściwie może stać się wręcz anty-reklamą. Jakie błędy są najczęściej popełniane w kampaniach marketingowych przeprowadzonych on-line? Pierwszym problemem nieskutecznej reklamy internetowej może być jej zbytnia nachalność. Oczywiście, że reklama musi być widoczna i szeroko rozpowszechniona, ale nie może jednocześnie zbytnio przeszkadzać. Wysyłanie zbyt dużej ilości treści do użytkownika skutkuje jego zniechęceniem a czasami wręcz agresywnym nastawieniem do firmy zasypującej go zbyt dużą ilością swoich reklam. Zbalansowanie pomiędzy widocznością a nachalnością bywa dość trudne – granica jest tutaj zdecydowanie cienka i należy wykazać się sporą dozą wyczucia. Drugim podstawowym błędem z jakim wiązać może się nieskuteczna kampania reklamowa, jest oferowanie swoich produktów niewłaściwej grupie osób. Grupa docelowa jest bardzo ważna, bo niektóre usługi lub produkty są przeznaczone dla wąskiego grona odbiorców. Trudno oczekiwać wzrostu liczby klientów gdy reklamuje się damskie torebki na forum dla wędkarzy. Tutaj należy wykazać się odpowiednią taktyką i uczciwą analizą rynku. Można oczywiście postawić na marketing ogólny – przedstawiony bez wyjątku wszystkim i wyłuskującym z tego tłumu jedynie zainteresowanych klientów, ale zwykle takie działania wiążą się ze sporymi nakładami finansowymi oraz są czasochłonne. Stosowanie ogólników także nie przynosi korzyści. Użytkownicy sieci są już uodpornieni na klasyczne hasła reklamowe. Dzisiaj wszyscy oferują „najlepsze” i „najtańsze” rozwiązania i na mało kim robi to już wrażenie. Personalizacja reklamy i odniesienie do realnych...

read more

Portale społecznościowe w e-biznesie

Sie 05, 15 Portale społecznościowe w e-biznesie

Posted by in E-biznes

Każdy e-biznes boryka się z problemem reklamowania swoich usług jak najszerszej rzeszy odbiorców lub docierania do grupy docelowej związanej z konkretną gałęzią przedsiębiorczości. Reklamy i bannery wyświetlane na stronach internetowych nie są już tak skuteczne jak kilka lat temu. Użytkownicy Internetu nie przepadają za wyświetlaniem i prezentowaniem treści marketingowych w czasie normalnego korzystania z Internetu. Popularne stały się też przeróżne wtyczki blokujące wyświetlanie reklam. Użytkownik, który nie widzi bannerów jednocześnie nie ma szans na zainteresowanie się ofertą. Stąd też konieczność dotarcia do odbiorców w inny sposób. Ogromną szansą na bardzo efektywną reklamę oraz kontakt z klientami jest skorzystanie z popularności portali społecznościowych. Facebook świeci trumfy w kwestii ilości bywalców i popularności tego medium. Nic nie stoi na przeszkodzie by i dla siebie znaleźć tam miejsce, będące doskonałym uzupełnieniem i rozwinięciem dotychczas prowadzonych działań marketingowych. Swoja własna strona firmowa na łamach portalu Facebook daje nie tylko możliwości pochwalenia się logiem, nazwą i produktami. To znacznie bardziej złożona koncepcja komunikacji z klientem. Przede wszystkim jednak firma staje się widzialna w najbardziej popularnym portalu. W biznesie najważniejsza jest obecność tam, gdzie znajduje się jak największa liczba potencjalnych klientów. Facebook jest pod tym względem niemal idealnym miejscem. Niemal każdy już ma konto na tym portalu i potencjalnie jest odbiorcą treści jaką umieszcza tam firma. Portale społecznościowe mają w sobie potencjał niedostępny dla klasycznych stron internetowych. Umożliwiają dużo luźniejsze podejście do tematu, bliższe kontakty grupami docelowymi i dużo bardziej śmiałe sposoby reklamowania swoich usług i produktów. Odniesienia do popkultury czy aktualnie opowiadanych żartów niezbyt pasują do oficjalnych serwisów lecz są wręcz pożądane w luźniejszej konwencji konta społecznościowego. Odzew i komentarze użytkowników są tutaj ogromną szansą dla kreatywnych marketingowców. Bliski kontakt z klientem potrafi stworzyć relacje znacznie bliższe niż tylko handlowe. Umiejętnie korzystając z treści zamieszczanych na swoim koncie można doprowadzić do prawdziwej przyjaźni pomiędzy użytkownikiem a marką. Powiązana z nią lojalność wobec produktów tworzy nie tylko sieć stałych klientów, ale także daje unikalną możliwość korzystania z darmowej reklamy „szeptanej”. Zadowoleni klienci zamieszczają na swoich prywatnych profilach treści firmowe, chwalą...

read more

Nie samym pomysłem e-biznes żyje

Sie 05, 15 Nie samym pomysłem e-biznes żyje

Posted by in E-biznes

Koncepcja biznesu w sieci nie jest już taka młoda. Minęło kilka lat od czasu gdy sieć upowszechniła się w codziennym życiu wielu milionów ludzi. Mimo ciągłego rozwoju i przyswajania się wszelkiego rodzaju interesów prowadzonych w sieci, dość trudno jeszcze jest zbudować swoje małe imperium na kanwie Internetu. Bardzo dużo prób zainicjowania dochodowej działalności w oparciu o usługi świadczone on-line upadło mimo tego, że ich koncepcja była bardzo dobra. Bo mimo wszystko nie samym pomysłem e-biznes żyje. Rewelacyjny pomysł na rozkręcenie swojej działalności to rzecz bezcenna. W żaden sposób nie można powiedzieć, żeby unikalna idea kiedykolwiek nie była w cenie dla prawdziwych przedsiębiorców. Niemniej pamiętać trzeba, że jeżeli całe przedsięwzięcie skończy się jedynie na pomyśle to można powiedzieć, że jest to tak jakby tej koncepcji nigdy nie było. Doskonałe plany prowadzenia e-biznesu wymagają jeszcze dwóch kluczowych rzeczy – prawidłowej, unikalnej realizacji oraz dobrej reklamy. Budowanie e-biznesu bywa czynnością żmudną i wymagającą sporego rozeznania i odwagi. Ta druga jest szczególnie ważna przy realizacji koncepcji nowatorskich i nieznanych dotąd szerszemu gronu odbiorców. Nowinki bywają sposobem na ogromne zainteresowanie i spore zyski, ale często zdarza się, że odbiorcy przywykli do bardziej klasycznych rozwiązań stawiają przed dobrym pomysłem ścianę krytyki. Dlatego właśnie tak ważne jest wyczucie i zdolność do szybkiego reagowania w wypadku początkowych niepowodzeń. E-biznes jest z natury niezwykle dynamiczną gałęzią zarabiania. Internet nie śpi i nie czeka – wszelkie zmiany i decyzje podejmowane w odniesieniu do działań e-biznesowych muszą być prowadzone z szybkością światła. Jakoś i komfort użytkowania swoich usług może być najbardziej znacząca jeżeli chodzi o ten sektor rynku. Dobry pomysł i dobra realizacja jest więc podstawą. Nic nie znaczą jednak w obliczu braku odbiorcy – i tu do głosu dochodzi marketing. Zdarzają się co prawda pomysły tak rewolucyjne i zachwycające, że praktycznie nie potrzeba większej reklamy. Klienci zachwyceni nową koncepcją sami zajmą się rozpowszechnianiem jej wśród znajomych. Jednak nie ma co zakładać z góry, że każda idea jest takim skarbem. Większość z nich wymaga pracy nad dotarciem do odpowiedniej grupy docelowej odbiorców. A robić to...

read more

Kusząca sieć

Sie 05, 15 Kusząca sieć

Posted by in E-biznes

Jeszcze kilkanaście lat temu nie przewidywaliśmy nawet jak potoczą się technologiczne drogi tego świata. Jeszcze nie tak dawno cieszyliśmy się ze stacjonarnych telefonów i kolorowej telewizji. Nikt chyba nie podejrzewał, ze będziemy nosić komputery ze sobą a telefon zmieni się ze zwykłego urządzenia do prowadzenia rozmów w centrum biznesowe. Oczywiście największą odpowiedzialność za te zmiany ponosi rozwój technologii IT oraz Internetu. Coraz więcej naszej codziennej działalności przenosimy w odmęty sieci. Bank już nie kojarzy się z kolejkami przy okienkach a aukcja ze stukaniem młotka. Biznes nie mógł pozostać w tyle. Sieć była zbyt kusząca by nie stać się idealnym miejscem do prowadzenia swojego interesu. Co więcej – Internet stworzył zupełnie nowe zawody i gałęzie biznesu. Niektóre usługi i produkty odnoszą się jedynie do wirtualnej rzeczywistości i gdyby jej zabrakło, nie miałby żadnej racji bytu. Sieć pokazała jak ważną częścią działalności gospodarczej i „robienia pieniędzy” jest komunikacja. Internet sam w sobie nie przynosi bowiem nic więcej poza szeroką i błyskawiczną możliwością przekazywania kluczowych danych. A jednocześnie i wręcz paradoksalnie – o Internecie można myśleć w kategoriach prawie fizycznej infrastruktury, która wymaga budowy, konserwacji i obsługi. Jest to chyba jedna z najbardziej niezwykłych rzeczy jakie udało się stworzyć człowiekowi i tak szeroko zaimplementować do codziennego życia. Biznes czerpie całymi garściami z dobrodziejstw jakie niesie ze sobą komunikacja komputerowa. Możliwość bezpośredniego i ekspresowego kontaktu z klientem, podwykonawcami i bankiem zmieniły skale efektywności o kilka rzędów wielkości. Najwięcej zyskał na tym handel, usługi szkoleniowe i oczywiście bankowość. Zwykle w biznesie chodzi o dwa kluczowe czynniki – czas i pieniądze. Internet pozwala zaoszczędzić na obu z nich. Reklama w sieci jest znacznie tańsza a przy tym skuteczniejsza niż jej klasyczne odpowiedniki. Jednocześnie sieć zmniejszyła czas potrzebny na niezbędne transakcje i czynności. Przedsiębiorca w sieci ma dostęp do całego świata w zasięgu swojej komputerowej myszki. Nie oszukujmy się – przyszłość leży w innowacjach i wykorzystaniu technologii. Nie można być w tyle za postępem. Praktycznie nikt nie może już bronić się przed wszechwładną siecią. Nawet rzemieślnicy ludowi czy płatnerze wykonujący broń...

read more